Asger Risom
EU’s nye AI-regler trådte i kraft den 2. august 2026 og stiller krav om mærkning af chatbots og deepfakes med trussel om bøder på op til 3 procent af selskabernes globale omsætning.
Den 2. august 2026 tog Europa-Kommissionen et markant skridt i reguleringen af den digitale verden med den aktive håndhævelse af gennemsigtighedskravene i EU’s AI-forordning. Lovens artikel 50 målretter sig direkte mod interaktive chatbots, deepfakes og AI-genererede medier for at beskytte forbrugerne mod svindel, ID-tyveri og automatiseret manipulation.
Tydelige advarsler ved chatbots og kunstige billeder
Ifølge oplysninger fra Europa-Kommissionen skal virksomheder nu oplyse forbrugerne direkte, når de interagerer med en algoritme frem for et menneske. Det gælder alt fra AI-baseret kundeservice og digitale assistenter til virtuelle avatarer, hvor brugeren skal have klar besked ved første kontakt.
Samtidig skal alle AI-genererede eller manipulerede billeder, lydfiler og videoer, der udgiver sig for at være virkelige personer, steder eller begivenheder, mærkes med synlige EU-ikoner samt usynlige, maskinlæsbare stempler. AI-skrevne tekster, der udgives for at oplyse offentligheden om samfundsrelevante emner, skal ligeledes mærkes tydeligt, medmindre indholdet har været igennem en reel menneskelig redaktionel proces.
Økonomisk smæk til virksomheder, der svigter forbrugerne
Europa-Kommissionen har offentliggjort retningslinjer og et frivilligt adfærdskodeks for gennemsigtighed, som over 180 store teknologiaktører allerede har tilsluttet sig for at dokumentere deres overholdelse af reglerne. Håndhævelsen varetages af de nationale markedstilsyn, Den Europæiske Datatilsynsførende og EU’s nye AI-kontor.
Konsekvenserne af manglende gennemsigtighed er mærkbare. Virksomheder, der overtræder kravene, risikerer bøder på op til 15 millioner euro eller op til 3 procent af deres samlede globale årsomsætning. For danske forbrugere betyder det en ny hverdag, hvor det bliver langt sværere for virksomheder at trække penge op af lommerne på folk ved hjælp af skjult, AI-genereret indhold.