Nicklas Absalonsen
Lidl er for fjerde måned i træk kåret som Danmarks billigste dagligvarekæde i Madprisluppens seneste pristjek. Samtidig oplever kæden markant kundefremgang, efter danskerne i stigende grad vælger faste lave priser frem for tilbudsjagt.
En ny uafhængig prisgennemgang fra Madprisluppen viser, at Lidl igen har den billigste indkøbskurv ud af samtlige 12 dagligvarekæder i Danmark. Danskerne har taget godt imod de faste lave priser, og Lidl har oplevet en stor kundefremgang siden maj.
Madprisluppens seneste gennemgang fra august slår fast, at Lidl for fjerde måned i træk har Danmarks billigste indkøbskurv med en pris på 2.047 kr. foran Rema 1000 (2.081 kr.) og Nemlig (2.139 kr.) – og der er næsten 500 kroner at spare på at handle i Lidl fremfor Meny (testens dyreste). Madprisluppen gennemgår 100 hverdagsvarer på tværs af alle 12 danske dagligvarekæder og måler udelukkende på faste hyldepriser og ikke på tilbud.
“Vi er virkelig glade for, at vi for fjerde måned i træk er det billigste valg for danskerne. Men vi er mindst lige så glade for, at kunderne har taget godt imod vores løfte om faste lave priser. Det gør de, fordi de kan regne med, at prisen er lav, når de handler hos os både i dag, i morgen og i næste måned. Det giver ro på indkøbsturen,” siger Peer Sandtner, indkøbsdirektør i Lidl Danmark.
Kunderne strømmer til
Med ”Nyd hver dag – til fast lav pris” er ambitionen at gøre op med det, mange danskere oplever som kampagnekaos i dagligvarehandlen. En kultur med svingende priser, ugetilbud og uigennemsigtige hyldepriser, som gør det svært at gennemskue, hvad varer reelt koster.
Og de første fire måneder med faste lave priser har ført til ændringer i danskernes indkøbsvaner:
“Indkøbskurven lyver ikke. Vi kan se, at vores kunder er rigtig glade for vores varer med fast lav pris, og vi ser en tydelig stigning i, hvor ofte de varer lander i indkøbskurven. Det viser, at mange danskere allerede har vinket farvel til tilbudsjagten. Som vores undersøgelse viser, er danskerne trætte af at skulle jagte tilbud og glade for, at der er én ting mindre at stresse over i hverdagen,” siger Peer Sandtner.
En undersøgelse foretaget af Norstat for Lidl viste tidligere på året, at 66 procent af danskerne foretrækker faste lave priser i stedet for at jagte tilbud. For børnefamilierne er tallet helt oppe på 71 procent.
Billigst i syv ud af otte varekategorier
Madprisluppens gennemgang viser desuden, at Lidl ikke blot er billigst på den samlede kurv, men også har de laveste priser i syv ud af otte varekategorier, herunder frugt og grønt, kød og fisk samt mejeriprodukter.
Fakta om undersøgelsen:
- Madprisluppen gennemgår 100 hverdagsvarer på tværs af alle 12 danske dagligvarekæder og måler udelukkende på faste hyldepriser og ikke på tilbud.
- Lidl har for fjerde måned i træk Danmarks billigste indkøbskurv med en pris på 2.047 kr.
- Det er 34 kroner billigere end Rema 1000 på andenpladsen med 2.081 kr. og hele 472 kroner billigere end Meny, der er den dyreste kæde.
- Priserne er stort set uændret fra juli måned, hvor kurven havde en pris på 2.051 kr.