Alkohol har været en del af menneskelig kultur i årtusinder, men selv de ældste industrier er ikke immune over for forandring. I dag er alkoholmarkedet under pres fra flere sider – og investorerne har allerede reageret.
Store producenter som Diageo og Constellation Brands har set aktiekurserne falde markant de seneste år. Diageo – kendt for bl.a. Guinness og Smirnoff – er nede næsten 50% fra toppen i 2021. Constellation Brands – der står bag Corona og Mondavi – er faldet 33,5% alene det seneste år. Og Brown-Forman, producenten bag Jack Daniel’s, har set et samlet afkastdyk på 58% over tre år.
-
-
Hvorfor falder efterspørgslen på alkohol?
Flere trends trækker i samme retning:
1. Unge dropper alkoholen
Ifølge en undersøgelse fra december 2024 forsøger næsten halvdelen af alle amerikanere at drikke mindre i 2025 – og tallet er endnu højere blandt Gen Z. 65% af unge mellem 13 og 28 planlægger at skære ned på alkohol, og næsten 40% vil helt undgå det.
2. Sundhedsbølgen og sociale medier
Indflydelsesrige stemmer som Andrew Huberman og en strøm af tidligere alkoholikere på TikTok og Instagram har sat sundhed og ædru livsstil på dagsordenen. Samtidig frygter mange unge at blive udstillet online efter en våd bytur – ingen vil have pinlige videoer liggende, som fremtidige arbejdsgivere kan finde.
-
-
3. Kraftig advarsel fra USA’s sundhedsmyndigheder
I januar 2025 kom en rapport fra USA’s Surgeon General, der slog fast, at selv én drink dagligt øger risikoen for syv former for kræft. Der er nu tale om at påføre advarselsmærkater på alkohol – ligesom på cigaretter.
4. Prisstigninger og økonomisk pres
Forbrugere går sjældnere i byen – og de færreste vil længere betale 150 kr. for en cocktail. CEO for Constellation Brands bekræfter: Der drikkes færre øl, selvom forbruget pr. aften er stabilt.
5. Nye konkurrenter: Cannabis og vægttabsmedicin
Ozempic og lignende GLP-1-medicin dæmper ikke bare appetitten – men også lysten til alkohol. JP Morgan vurderer, at 30 millioner amerikanere vil bruge disse midler inden 2030.
Samtidig er cannabis blevet en reel konkurrent. En Bloomberg-undersøgelse viser, at 74% af unge i alderen 18–24 bruger cannabis mindst én gang om ugen – ofte i stedet for alkohol. THC-drikke er også i fremgang og forventes at vokse fra 3 til 117 milliarder dollars globalt frem mod 2032.
Alkoholindustrien reagerer, men er det nok?
Ifølge IWSR faldt alkoholvolumen globalt med 1% i 2024. USA faldt 3%, Kina 5%. Til gengæld vokser markeder som Indien, Brasilien og Mexico, hvilket giver håb om ny vækst i udviklingslande.
For at tilpasse sig har mange producenter:
- Introduceret premiumprodukter til dem, der drikker mindre, men vil have kvalitet
- Udviklet alkoholfri alternativer til det stigende antal "sober curious"-forbrugere
Selv Warren Buffett ser en mulighed: Berkshire Hathaway har øget sin andel i Constellation Brands til 6,6%, blandt andet på grund af det lave P/E-niveau og selskabets stærke mærker.
Se kilden til indholdet her.