Salget af Irma-varer i Coop-butikkerne har overgået forventningerne.
Faktisk bliver der solgt 20 procent flere Irma-produkter i dag, end da de stadig fandtes i Irmas egne butikker. Den succes får nu Coop til at sætte ekstra skub i udviklingen af Irma-serien, hvor der i 2025 tilføjes mindst 100 nye kvalitetsprodukter.
Det skriver Coop.
Irma bliver en landsdækkende succes
Efter Irma-butikkerne lukkede, valgte Coop at videreføre Irma som et private brand. I begyndelsen af 2024 blev de første 150 Irma-produkter rullet ud i Kvickly, SuperBrugsen og Brugsen over hele landet. Det har vist sig at være en populær beslutning blandt forbrugerne, hvilket har ført til en markant stigning i salget.
-
-
"Jeg er meget tilfreds med, at vi er lykkedes med - ikke bare at holde liv i det ikoniske brand – men faktisk at gøre Irma til en vareserie med national appel og popularitet," siger Jeff Salter, kategoridirektør i Coop.
Flere varer og større fokus på frugt & grønt
Med de ekstra 100 produkter vil Irma-serien i 2025 bestå af mindst 250 varer og dække flere kategorier end tidligere.
Samtidig vil Irma få en stærkere position inden for frugt og grønt, hvor Coop arbejder på at sikre et udvalg af kvalitetsvarer i denne kategori.
Desuden vil Irma-produkterne blive introduceret i 365discounts butikker. I første omgang vil der være tale om sæson- og spotvarer, men på sigt vil et fast udvalg også blive en del af sortimentet.
Nyt design og en særlig Irma-pris
I løbet af 2025 får Irma-serien et nyt visuelt udtryk, hvor Irma-pigen bliver endnu mere synlig på emballagen. De første varer med det nye design er allerede at finde i butikkerne.
Derudover vil Irma i år være en del af madkonkurrencen Sol over Gudhjem, hvor prisen "Irma Prisen" uddeles til en ny, lovende fødevareproducent. Vinderen får mulighed for at få sit produkt optaget i Irma-serien og dermed ud i Coops butikker.
Med disse initiativer cementerer Coop Irma-brandet som en central del af dansk dagligvarehandel – selv uden sine ikoniske butikker.