De ældste fører an på Temu
En nylig analyse fra Dansk Industri har afsløret, at det faktisk er de ældre danskere over 55 år, der handler mest på den kinesiske shoppingplatform Temu. Dette går imod mange forventninger om, at det primært er de yngre generationer, der dominerer online shopping.
Hvad køber de ældre på Temu?
Ifølge seniorkonsulent Mie Bilberg fra Dansk Industri er der flere grunde til, at de ældre er flittige brugere af Temu. De finder især produkter til hjemmet, køkkenudstyr, hobbyartikler og haveprodukter attraktive. Disse kategorier appellerer i høj grad til den ældre demografi.
-
-
Unge er mere skeptiske
De yngre forbrugere mellem 18 og 30 år er derimod mere tilbageholdende med at handle på Temu. Kun 0,7% af denne målgruppe handler på den omdiskuterede platform. Dette kan skyldes, at de ofte er mere kritiske over for nye webshops og bekymrede for produkternes kvalitet og sikkerhed. De unge foretrækker ofte at købe tøj og elektronik fra etablerede platforme.
Nordjyderne topper listen
Ikke nok med aldersforskellene, så viser analysen også, at Region Nordjylland er den landsdel, hvor flest handler på Temu. Hele 5% af onlineforbrugerne i Nordjylland foretog deres seneste køb på platformen, hvilket er højere end landsgennemsnittet på 3,9%.
Prisbevidsthed som drivkraft
Forbrugerekspert Dorte Wimmer fra Retail Institute Scandinavia peger på, at nordjyderne traditionelt er mere prisbevidste. "Prisen slår bare hårdere hos nordjyderne, som er større kræmmere," forklarer hun. Temu tilbyder lave priser på et bredt udvalg af produkter, hvilket tiltrækker denne gruppe.
En folkepensionists perspektiv
73-årige Elisabeth Pertos fra Lystrup er en af de mange ældre danskere, der flittigt handler på Temu. Hun fortæller, at hun kan få ting, hun ellers ikke ville have råd til som folkepensionist, og at det giver hende stor glæde.
Sikkerhed og kritik
Selvom Temu er populær blandt ældre, har Forbrugerrådet Tænk advaret mod farlige produkter på platformen. De yngre forbrugeres digitale opmærksomhed gør dem mere skeptiske, mens de ældre måske ikke er lige så opmærksomme på disse advarsler.
Og nu til det overraskende
Selvom man kunne tro, at de unge ville dominere online shopping på en trendy platform som Temu, viser det sig altså, at det er de ældste og nordjyderne, der fører an. Dette understreger vigtigheden af ikke at undervurdere ældre forbrugeres indflydelse på online markederne.
Læs mere her.