Alligevel tyder intet på, at Elon Musk vil træde tilbage fra sin rolle, da han stadig har en trofast gruppe af aktionærer og fuld kontrol over bestyrelsen.
Skuffende regnskab og manglende vækst
Tesla oplevede i 2024 for første gang i 15 år et fald i elbilsalget. Fjerde kvartals regnskab var værre end forventet, og virksomhedens marginer fortsætter med at falde. Trods det lykkedes Musk at pumpe aktiekursen op ved at love en fremtid med selvkørende taxaer og humanoide robotter.
"Jeg ser en vej til, at Tesla bliver verdens mest værdifulde virksomhed,"
Sagde Musk på et investormøde ifølge Forbes.
Det lyder ambitiøst, men realiteterne er anderledes. Over halvdelen af Teslas kvartalsvise overskud kom fra engangsindtægter, herunder en gevinst på kryptovaluta og salg af CO2-kvoter. Med en kommende tilbagerulning af emissionsreglerne i USA kan sidstnævnte snart forsvinde.
-
-
En virksomhed uden fuldtids-CEO
Musk har mere end nogensinde sine hænder fulde. Han leder ikke kun Tesla, men også SpaceX, X (tidligere Twitter), xAI, The Boring Company og Neuralink. Han er samtidig involveret i politik og har en voksende gruppe kritikere, der mener, at hans udtalelser skader Teslas brand.
Samtidig mangler Tesla en stærk ledelsesstruktur. Der er hverken en COO eller en præsident til at drive virksomheden, mens Musk er optaget af andre projekter. Flere nøglemedarbejdere har enten forladt virksomheden eller er blevet skubbet ud på sidelinjen.
Faldene salg og usikker fremtid
Tesla har mistet markedsandele, især i USA og Europa, hvor konkurrenter som Hyundai, Kia, General Motors og Rivian vinder frem. Cybertruck, som Musk havde store forventninger til, har solgt langt under det forventede niveau. Salget i Californien – Teslas vigtigste marked i Nordamerika – faldt med 12% i 2024.
Samtidig lægger Musk Teslas fremtid i hænderne på selvkørende taxaer, selvom hans tidligere forsøg på autonom kørsel har ført til adskillige ulykker og myndighedsundersøgelser. Tesla insisterer på kun at bruge kameraer til selvkørende teknologi, mens konkurrenter som Waymo benytter radar og lidar til bedre sikkerhed.
Elon Musk styrer Tesla, som var det hans private virksomhed, selvom det er en børsnoteret gigant med tusindvis af aktionærer. Hans mange distraktioner og kontroversielle adfærd skader både virksomhedens image og salgstal.
Tesla har potentiale til at være en førende spiller inden for bæredygtig transport og energi, men det kræver en CEO, der fokuserer fuldt ud på virksomheden.