Elon Musk trådte til i Teslas seneste regnskabsopkald og delte glædelige nyheder om et overskud, der oversteg forventningerne, hvilket sendte aktien op. Alligevel undlod analytikere og fans at spørge om noget væsentligt: Skader Musks politiske engagement Tesla i længden? Flere undersøgelser peger nemlig på, at hans udtalelser og valgstøtte kan have konsekvenser for Tesla-brandet, især blandt klimaorienterede forbrugere.
Tesla’s loyalitetssvigt er tydeligt. Ifølge Forbes siger data fra Strategic Vision at 46% af folk, der overvejer en elbil, identificerer sig som demokrater, mens kun 21% af EV-køberne tilhører det republikanske segment. Undersøgelser afslører, at hele 31% af bilkøbere nu er mindre tilbøjelige til at vælge Tesla netop på grund af Musk.
Tesla har nedgang i USA og Californien
Tesla, der har oplevet stærke salgstal globalt, har set et fald på 4,5% i USA alene i 2024, særligt i Californien, som er demokratisk, er salget nede med 13%. På trods af en global vækst i EV-markedet på 8,7% står Tesla altså tilbage med et betydeligt fald i nøglemarkeder.
-
-
Uro blandt investorer, både store og små
Musks offentlige opbakning til Trump har også påvirket investorernes holdninger. CalPERS, USA's største offentlige pensionsfond, har begyndt at genoverveje sin investering på grund af Musks positioner om diversitet og social retfærdighed. Samtidig har flere mindre investorer, som fotograf Nancy Ney, valgt at sælge deres aktier, skuffede over Musks udtalelser og støtte til kontroversielle teorier.
Kan Tesla fastholde sit brand?
Interbrand er et førende globalt brand analysefirma, de har for nyligt nedjusteret Tesla-brandets værdi med 9%, hvilket gør det til en af de største nedgange blandt større virksomheder. Interbrand’s CEO, Gonzalo Brujo, påpeger, at Teslas brandværdi påvirkes negativt af Musks drejning mod politik og hans potentielt skadelige udtalelser, samtidig med at konkurrencen fra andre bilproducenter intensiveres.