I øjeblikket er spørgsmålet om, hvorvidt Google har monopol på annoncemarkedet, stadig usikkert. I en retssag, der finder sted i Virginia, har det amerikanske justitsministerium og nogle statsadvokater anklaget Google for at misbruge sin dominans i annoncemarkedet. Dommen forventes at falde i december, efter at begge parter har præsenteret deres afsluttende argumenter i november.
Konkurrence fra TikTok og andre
Konkurrencen på det næsten 2 billioner kroner store annoncemarked er intensiveret, hvor rivaler som Amazon og TikTok vinder frem takket være deres brug af kunstig intelligens og sociale videoplatforme. Googles andel af markedet er på vej ned, men spørgsmålet er, om TikTok kan tage endnu mere af kagen. Dette kan ske, hvis:
- Flere mennesker søger efter produkter direkte på TikTok.
- Annoncører oplever et højere afkast på TikTok end på Google.
- Googles strategi for at imødegå TikTok ikke giver resultater.
Selvom TikTok vokser hurtigt, tilbyder Google stadig et højere afkast på investeringer i annoncer, og med Googles nye AI-strategi kan de stadig udfordre TikTok.
Truslen om en mulig opdeling af Google
En anden trussel for Google-investorer er den retssag, der i værste fald kan føre til en opsplitning af Googles annonceafdeling, hvilket kunne ramme virksomheden hårdt.
-
-
Googles forsvar
Google argumenterer for, at deres markedsandel ikke er så stor, som anklagerne påstår. De hævder, at de kun kontrollerer 10 % af det samlede online annonce-marked, og at de har brugt deres teknologier til at forbedre transparensen og skabe værdi for annoncører. Eksperter, der støtter Google, peger på, at virksomheden konkurrerer med store rivaler som Facebook, TikTok og Amazon, og at de derfor ikke kan beskyldes for monopoladfærd.
TikToks vækst
Selvom TikToks markedsandel stadig er mindre end Googles, vokser den hurtigt. Med sin stigende evne til at målrette annoncer baseret på brugernes søgeforespørgsler kan TikTok i fremtiden blive en endnu stærkere konkurrent. Men det store spørgsmål er, om TikTok kan fastholde sin vækst, når flere annoncører begynder at konkurrere om de samme søgeord, hvilket kan få annoncepriserne til at stige.
Selvom Google stadig har en stor føring på markedet, kan deres fremtidige vækst blive udfordret af konkurrenter som TikTok og Amazon.
Se det originale indhold her.