Fra hardware til tjenester
Apple har historisk set været drevet af hardware, især iPhone, som stadig står for 52% af omsætningen. De seneste år har selskabet dog satset kraftigt på tjenester som App Store, iCloud, Apple Pay og Apple TV+, hvilket nu udgør 25% af indtægterne.
Tjenester har en bruttomargin på over 70% sammenlignet med 35% for hardware, hvilket gør forretningsmodellen mere profitabel og mindre afhængig af enheder.
-
-
Konkurrencefordele og udfordringer
Apple har en stærk brandloyalitet med over 2 milliarder aktive enheder. Økosystemet, hvor hardware, software og tjenester integreres, gør det svært for brugere at skifte væk fra Apple. Innovation er stadig en drivkraft, med nye satsninger inden for AI, sundheds-tech og Apple Vision.
Dog står Apple over for øget konkurrence fra Google og Samsung, især i premium-smartphone-markedet. Samtidig kan reguleringer i USA og EU tvinge Apple til at åbne App Store for alternative betalingssystemer, hvilket kan påvirke serviceindtægterne.
Mulige scenarier for aktien i 2030
- Optimistisk ($450-$500): Nye produktkategorier, stærk servicevækst og fortsat markedsdominans → 12-15% årligt afkast.
- Moderat ($350): Stabil vækst i tjenester og effektive aktietilbagekøb → 7-8% årligt afkast.
- Negativt ($180-$220): Reguleringer, faldende hardware-salg og svag innovation → 0-3% årligt afkast.
Apple har stærke vækstmuligheder, men de næste fem år vil være afgørende. Investorer bør forvente mere moderate afkast end tidligere, men Apples solide økosystem og skift mod tjenester giver fortsat en stærk position.
Se kilden til indholdet her.