Tolden rammer, men ikke hårdt nok til at stoppe Apple
Trump-administrationens nye toldsatser rammer Apple direkte, fordi stort set alle deres enheder produceres i udlandet. I sidste uges regnskab estimerede Apple selv, at tolden vil koste dem 900 millioner dollars ekstra i tredje kvartal, svarende til cirka 2% af deres vareomkostninger.
Det lyder voldsomt, men Apple har en stærk historik med at håndtere modvind gennem gode samarbejder, præcis prisstrategi og effektiv styring af forsyningskæden. Det er netop de evner, der nu kan hjælpe med at trække aktien tilbage mod de 250 dollars, som den lå på tidligere i år.
-
-
iPhone-priserne kan sagtens sættes op
Apple har i mange år holdt prisen på deres basis-iPhones stabil, men samtidig fået folk til at betale mere for ekstra lagerplads og eksklusive funktioner. I mellemtiden er forbrugerprisindekset i USA steget med ca. 29% over de seneste syv år.
Det giver Apple luft til at hæve prisen med 100–200 dollars på næste generation af iPhones uden større protester fra forbrugerne. Og eftersom USA ofte sætter standarden globalt, vil en prisstigning sandsynligvis sprede sig til andre markeder – også dem, der ikke er direkte ramt af told.
Produktion flyttes til Indien og Vietnam
De fleste iPhones, der sælges i USA, kommer stadig fra Kina og bliver nu ramt af toldsatser på over 100%. Men Apple er allerede begyndt at flytte produktion til lande som Indien og Vietnam. Ifølge Tim Cook vil en stor del af de iPhones, der kommer til USA i juni, være produceret der. Dog er det endnu uvist, om disse lande kan levere de nye, ekstra tynde iPhones uden afhængighed af kinesiske komponenter.
-
-
Tjenesterne vokser hurtigt
Apple tjener stadig flest penge på iPhones, men deres serviceforretning, f.eks. iCloud, Apple Music og App Store, vokser hurtigst og har langt højere profitmarginer. Her steg salget 13% i første halvår, mens hardware kun voksede 2%. Det kan være med til at modvirke presset på hardwaresiden.
Apple-aktien er faldet ca. 18% i år, men virksomheden har tidligere bevist, at den kan rejse sig stærkere efter kriser. Med stærke tjenester, fleksibel produktion og loyal kundebase er det ikke umuligt, at aktien igen når 250 dollars – også selvom toldsatserne bider.
Se kilden til indholdet her.