Med Googles nye AI-svar i søgninger, kaldet AI Overview og AI Mode, får brugerne i stigende grad svar direkte i søgeresultaterne, uden at skulle klikke på links. Det er dårligt nyt for nyhedsmedier, der lever af netop den trafik. Men det kan vise sig at være en gave for Reddit og deres bruger-genererede indhold.
Ifølge Wall Street Journal er trafikken fra Google-søgninger til medier som Business Insider og Huffington Post faldet med over 50% siden 2022. Det har tvunget flere medier til at fyre folk og lede efter nye forretningsmodeller.
-
-
Reddit bliver brugt, men tjener de på det?
Googles AI henter nemlig meget af sin viden fra sider som Reddit og Quora. Reddit har ovenikøbet lavet en aftale, hvor Google betaler omkring 410 millioner kroner om året for at bruge deres indhold til at træne AI-modeller.
Men selvom Reddit ofte nævnes i AI-svarene, klikker mange brugere ikke videre. Og da over halvdelen af Reddit-brugerne ikke er logget ind, er det svært at tjene penge på dem via annoncer.
Reddit slår forventningerne og satser på AI
Alligevel har Reddit-aktien haft medvind. Siden børsnoteringen i marts 2024 er aktien steget 191%, og i første kvartal 2025 steg omsætningen med 61% til ca. 2,7 milliarder kroner – langt over forventningen.
En del af succesen skyldes, at Reddit har rullet nye AI-værktøjer ud til annoncører. F.eks.:
- Reddit Insights, der giver realtidsindsigt i trends og brugermønstre.
- Conversation Summary Add-ons, som automatisk fremhæver positivt brugergenereret indhold i annoncer.
Disse tiltag skal gøre det lettere for virksomheder at ramme relevante nichefællesskaber og konvertere dem til salg.
-
-
Der er stadig risiko
På trods af optimismen advarer nogle analytikere mod at blive for euforiske. En af dem har sat kursmålet ned fra 1.150 til 790 kroner pr. aktie, fordi mange brugere stadig er logget ud, og der er usikkerhed om, hvorvidt Reddit kan løfte brugerværdien.
Dog mener flertallet af analytikerne, at aktien stadig har potentiale. Det gennemsnitlige kursmål ligger 25% over den nuværende pris.
Reddit kan vinde på AI, men kun hvis de får brugerne til at logge ind
Googles AI-svar kan skade mange nyhedsmedier, men Reddit står med en unik mulighed. Hvis de formår at konvertere flere brugere til aktive og loggede medlemmer, kan de både tjene penge på annoncer og udnytte deres position som indholdspartner til AI-modeller.
Se kilden til indholdet her.