De kinesiske modegiganter Shein og Temu, som har vundet Gen Z’s hjerter, bruger en amerikansk toldregel til at undgå afgifter på import af deres varer. Deres succes er blevet muliggjort af et smuthul, som mange kritikere mener burde lukkes.
Hvad er toldhullet?
Reglen, kendt som de minimis-undtagelsen, betyder, at varer med en værdi under 800 USD (ca. 5.500 kroner) kan importeres toldfrit til USA. Dette er oprindeligt en regel, der tillader rejsende at medbringe små køb fra udlandet uden at betale told.
Shein og Temu udnytter denne undtagelse ved at behandle hver ordre som en individuel forsendelse, hvilket gør, at deres varer undgår told. Med en gennemsnitlig ordre langt under 800 USD betyder det, at de fleste af deres pakker slipper igennem tolden uden ekstra afgifter. Shein og Temu står for næsten en tredjedel af de over én milliard småpakker, der årligt importeres til USA toldfrit.
Konkurrenceforvridning
Amerikanske detailhandlere, der køber varer i store partier og skal betale de gældende toldsatser, er underlagt strengere regler. Det skaber en konkurrencefordel for Shein og Temu, som kan holde deres priser ekstremt lave.
-
-
Nye politiske tiltag på vej
Den kommende amerikanske administration har signaleret, at regulering af kinesisk import bliver en prioritet. Men at ændre toldreglerne og håndtere de over to millioner småpakker, der dagligt ankommer til USA, bliver en stor udfordring.
Shein og Temus vækst
Shein havde en global omsætning på 218 milliarder kroner i 2023, hvilket er ti gange så meget som i 2019. USA udgør en tredjedel af salget, og mærket har overhalet både Amazon og Walmart på det amerikanske e-handelsmarked. Temu følger tæt efter som konkurrent.
Men Shein står også over for kritik. De er kendt som "ansigtet på den ustoppelige smid-væk-mode" og har ofte været under angreb for manglende bæredygtighed. Deres varer bliver produceret i 6.000 kinesiske fabrikker, men mærket sælger ikke selv i Kina.
Gen Z's dobbeltmoral?
Det ironiske ved Shein og Temus succes er, at deres største målgruppe, Gen Z, ofte fremhæver bæredygtighed som en kerneværdi. Det bliver interessant at se, om amerikanske detailhandlere kan udfordre dette med en målrettet kampagne, og hvordan Gen Z vil reagere, hvis priserne på deres yndlingsvarer stiger som følge af ændrede toldregler.
Fremtiden for fast fashion
Hvis toldhullet lukkes, kan det ændre konkurrencebetingelserne markant for detailhandlen i USA. Det vil også teste Gen Z’s vilje til at betale mere for mode, der er billig, men ikke nødvendigvis bæredygtig.
Se kilden til indholdet her.