Tesla har haft et solidt comeback på aktiemarkedet i foråret 2025. Efter Elon Musk annoncerede sin exit fra sin kontroversielle politiske post og sit comeback hos Tesla, er aktien steget med hele 58%. Men der er mere i historien end bare aktiekurser, for under overfladen er Tesla ramt på både omdømme, salgstal og produktkvalitet.
Brandet bløder, især i Europa og Kina
Tesla har siden 2021 mistet grebet om sit brand. Ifølge en undersøgelse fra Axios er Tesla rykket fra en topplacering til nærmest bundplacering i omdømme blandt amerikanerne, især pga. Musks politiske udmeldinger og adfærd.
Det er ikke kun image, der lider. I Kina, som er Teslas næststørste marked, faldt nyregistreringerne med 25% i andet kvartal. Samtidig vælter kinesiske elbilproducenter som Xiaomi frem med modeller, der har længere rækkevidde og lavere pris end Teslas Model Y.
I Europa er salget også faldet dramatisk. Tesla solgte kun 7.261 biler i april, et fald på næsten 50% i forhold til året før. BYD har for første gang overhalet Tesla i antallet af solgte elbiler i Europa, og forbrugerne vælger i stigende grad hybridbiler, noget Tesla ikke tilbyder.
-
-
Cybertruck flopper og taber hurtigt værdi
Cybertruck skulle være Teslas flagskib, men virkeligheden er en anden. På trods af to millioner reservationer er det kun omkring 40.000, der har gennemført købet. De første brugere oplever store problemer med produktionen, karrosseriet er svært at samle, og der har været flere tilbagekaldelser.
Værst af alt: Tesla tilbyder nu at købe brugte Cybertrucks tilbage for ca. 450.000 kr., svarende til et værditab på næsten 35% på under ét år. Til sammenligning mister pickup-trucks normalt kun 20% i værdi det første år.
Er aktien overvurderet?
Ifølge 37 Wall Street-analytikere er Tesla-aktien cirka 23% over prissat i forhold til deres gennemsnitlige kursmål. Det skyldes, at mange ikke tror på, at robotaxi-projektet i Austin og Musks genkomst kan redde den dalende brandværdi og det faldende salg.
-
-
Hvad kan redde Tesla?
Hvis Musks robotaxier bliver en succes og det sker hurtigt, kan optimismen komme tilbage. Men med dalende markedsandele, negativ omtale og dårlig gensalgsværdi på bilerne, er det op ad bakke. Som investor skal du være opmærksom på, at aktiekursen er steget meget på kort tid og den kan lige så hurtigt falde igen, hvis ikke Tesla genvinder folks tillid.
Se kilden til indholdet her.