Det startede med en drøm: At gøre transport grøn og uafhængig af olie. Tesla ville ikke bare bygge biler, de ville redde planeten med el og solenergi. Og ja, det lykkedes langt hen ad vejen. Men spørgsmålet i dag er: Har Tesla stadig fokus på missionen, eller er det hele blevet til en kommerciel overlevelseskamp?
-
-
66% af verdens olie bruges på transport
Teslas mål var fra starten klart: Tag livtag med olien dér, hvor det gør mest ondt, nemlig i transportsektoren. I USA bruger man omkring to tredjedele af sin olie på transport. Hvis man fik alle biler over på strøm, ville man næsten halvere verdens olieforbrug. Det var Teslas plan og det er stadig relevant.
Deres strategi var enkel: Start med en dyr sportsvogn, brug indtægterne til at bygge billigere biler, og skab en masseproduktion af elbiler.
Tesla er ikke bare biler, det er et system
Det, mange glemmer, er, at Tesla ikke kun ville sælge biler. De ville skabe et komplet økosystem med solceller, batterier og biler, så folk selv kunne producere og bruge deres egen strøm. De åbnede endda deres patenter for konkurrenter, for missionen var vigtigere end profit.
Men det seneste år er noget skredet. Fokus er blevet mere politisk, og prisræs med konkurrenter som kinesiske BYD fylder mere end visioner om grøn energi.
-
-
Er Tesla stadig en grøn darling?
I USA falder Teslas markedsandel, selvom EV-salget generelt stiger. I Europa går det endnu værre, salget faldt i april med 62% i Storbritannien og 74% i Holland. Det er ikke, fordi folk ikke vil have elbiler. Det er fordi andre elbiler måske er billigere, smartere eller fordi Elon Musk skræmmer folk væk med sine udtalelser og politiske sympatier.
Samtidig er benzin blevet billig igen. Og når strøm ikke længere er meget billigere end benzin, så mister mange den økonomiske motivation for at skifte til el.
Kan Tesla stadig ændre spillet?
Det kan de godt. De har stadig store fordele: De bygger biler i USA og slipper for Trumps nye toldsatser. De har kæmpe investeringer i AI og selvkørende teknologi. Og hvis Elon vender tilbage til kernen, visionen om en grønnere fremtid, kan Tesla stadig blive symbolet på en bæredygtig transportrevolution.
Men de skal finde tilbage til det, der gjorde dem unikke: At vise, at elbiler kan være lækre, smarte og redde klimaet.
Så er Tesla et godt køb lige nu?
Hvis du tror på, at de vender tilbage til missionen og fortsat kan drive markedet frem, kan det være et spændende langsigtet bet. Men vær forberedt på store udsving og måske lidt Elon-kaos undervejs.
Se kilden til indholdet her.