En amerikansk domstol har godkendt salget af Tupperware Brands, og den ikoniske producent af madopbevaringsbeholdere står nu over for en ny begyndelse.
Med et salg på cirka 166 millioner DKK i kontanter og mere end 448 millioner DKK i gældssanering kan Tupperware nu forlade konkursstatus i USA og fortsætte driften, hvilket giver håb for både virksomhedens fremtid og for Tupperware-fans over hele verden – herunder i Danmark.
Ændret strategi: Fra auktion til långivere
Tupperware havde oprindeligt planlagt at sælge sine aktiver på auktion, men valgte i sidste øjeblik en anden løsning, hvor en gruppe långivere overtager virksomheden.
Denne løsning sikrer Tupperware den nødvendige kapital og frihed til at fortsætte driften, samtidig med at man beholder kundebasen og omdømmet intakt.
Forandring på vej: Nyt fokus på globalt marked
Med det nye ejerskab vil Tupperware operere under navnet "The New Tupperware Co." og planlægger en strategi, der kombinerer klassisk salg via netværket af salgsrepræsentanter med et øget onlinefokus.
De første markeder, som Tupperware vil koncentrere sig om, inkluderer USA, Canada, Mexico, Brasilien, Kina, Sydkorea, Indien og Malaysia.
Planen er også at rykke ind på de europæiske markeder, hvor Tupperware stadig er et populært brand i mange danske hjem.
-
-
Tupperwares udfordringer: Skiftende forbrugsmønstre og konkurrence
Tupperware blev i sin tid kendt for sine lufttætte plastbeholdere, der revolutionerede madopbevaring og blev uundgåelige i køkkener verden over.
I Danmark har de klassiske Tupperware-parties skabt en solid kundebase, men brandet har i de seneste år haft svært ved at følge med skiftende forbrugsvaner.
Mange danskere vælger nu genanvendelige glasbeholdere, og konkurrenter som Rubbermaid og OXO samt private label-produkter hos store kæder som IKEA, Coop og Salling er blevet populære alternativer.
Økonomisk pres og massiv gæld
Tupperware stod længe over for økonomiske udfordringer. Ved konkursbegæringen i september afslørede virksomheden en gæld på over 8,2 milliarder DKK og aktiver for knap 4,6 milliarder DKK.
Spencer Winters, en af Tupperwares advokater, kaldte aftalen for et "fantastisk resultat", idet den sikrer arbejdspladser og kunderelationer i USA og resten af verden.
Privat ejerskab og danskernes muligheder
Efter aftalen bliver Tupperware en privatejet virksomhed, ledet af långivere som Stonehill Capital Management og Alden Global Capital, og satser på at revitalisere sin kundebase og tilpasse sig nye markedsforhold.
Det kan betyde, at danske kunder snart får adgang til et moderniseret udvalg af produkter, der vil forsøge at imødekomme det stigende ønske om bæredygtighed og fleksible opbevaringsløsninger.
Tupperwares rejse fra ikonisk opbevaring til moderne comeback er endnu et kapitel i virksomhedens lange historie – og mange danske køkkener kan snart få glæde af en genopstået klassiker.
Læs mere her.