Grundlagt i 1946 af Earl Tupper, var Tupperware i mange år pioner inden for plastopbevaring med deres lufttætte containere, som gjorde opbevaring af mad lettere og mere holdbar. I 1950'erne fik brandet et kæmpe løft takket være "Tupperware-parties", en ny måde at sælge produkterne direkte til forbrugerne gennem hjemmefester. Konceptet, ledet af Brownie Wise, blev en stor succes og spredte sig hurtigt til husstande over hele verden.
Konkurrence og miljøhensyn
Tupperware var længe et symbol på kvalitet, men ironisk nok var netop kvaliteten med til at skade firmaet på længere sigt. Deres holdbarhed kombineret med et marked, der blev oversvømmet af billigere alternativer, gjorde det svært for Tupperware at forblive konkurrencedygtigt.
Desuden har forbrugerne i de seneste år fået en større bevidsthed omkring miljøet. Plastprodukter som Tupperware er blevet mindre populære i takt med, at mange vælger mere bæredygtige materialer som glas og metal.
-
-
Covid-19: En kortvarig redning
Under Covid-19-pandemien oplevede Tupperware en midlertidig stigning i salget, da flere begyndte at lave mad derhjemme. Alligevel var denne opsving ikke nok til at redde firmaet fra det økonomiske pres, som var blevet opbygget gennem årene. I 2024 indgav Tupperware konkursbegæring med en gæld på over 1,2 milliarder dollars.
Fremtiden for Tupperware
Tupperware, der i mange år har været synonym med plastikkøkkenudstyr, har nu indgivet konkursbegæring i USA. Med stigende konkurrence og svigtende salg har det ikoniske firma ikke været i stand til at overleve i en moderne verden, hvor forbrugerne søger billigere og mere bæredygtige alternativer. Konkursen markerer afslutningen for et brand, der engang prægede køkkener verden over.
Tupperwares fald er en påmindelse om, hvordan selv de største brands kan falde, hvis de ikke formår at tilpasse sig forbrugernes skiftende præferencer. Med et brandnavn, der er blevet et synonym for madpakker og beholdere.
Se det originale indhold her.
Nyt i sagen: Tupperware reddet fra konkurs!